揭开千古之谜：品牌到底是什么？

信息爆炸的时代，不少平台与“大师”讲座都有讲过关于“品牌”的内容，众说纷坛，各自对品牌的理解都不一样，我们看过后似乎觉得每个都说的有理......

到底什么是品牌？

这个问题并没有标准答案，例如行为学和市场营销学对它的定义，不同的定义服务于不同的立场与角度。

BRAND品牌这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”。农场主将属于自家的名字印章烙印在牲口的屁股上，卖出后若有任何问题，买主可凭借屁股上的印记找到卖主。而相对常见的方式就是画家/书法家将自己的签名或印章用于作品上，作为辨别真迹和品质的证明。

从经济学的定义角度——

商品价值 = 使用价值 + 交换价值

使用价值是功能，是你的需要
交换价值是欲望，是你的想要

那么再结合牲口屁股上的烙印，不难理解，品牌的意义便是商品使用价值和交换价值的保障，是消费者心智中的信任烙印。

用人话来说，品牌是商业价值的承诺。